많은 기사나 블로그 포스트들이 삼성과 애플의 고소에 대한 상황을 쓰고있지만 정작 애플이 삼성을 고소한 이유에 대한 이야기는 거의 없다. 왜 애플은 삼성을 고소했을까? 단순히 경쟁업체로서 삼성을 견제하기 위해서일까?
역사적으로 전쟁이 발생하는 이유들
역사적으로 많은 전쟁들은 여러가지 이유에서 발생되었다. 알렉산더대왕이나 징기스칸처럼 땅을 넓히기 위한 정복전쟁이 가장 먼저 시작되었고, 이슬람의 유럽정벌이나 십자군전쟁처럼 종교를 배경으로 전쟁이 발생하였다.
인간이 사회와 되면서 정치적인 이유로 전쟁이 발생되었는데 대표적으로 임진왜란은 일본 내부의 분열을 외부로 돌리기 위해 조선을 침략한 전쟁이었다. 이런 전쟁들은 대개 강력한 군주가 죽게되면 후계구도를 둘러싸고 내부 권력투쟁이 일어나게되고, 이러한 내분의 해결책으로서 외부에 공동의 적을 만들어 전쟁을 함으로서 가장 효과적으로 내부의 결집을 이루어내게 된다.
그런 맥락에서 본다면 강력한 카리스마로 애플을 이끌어가던 스티브 잡스의 사임은 애플 내부의 힘의 공백을 가져왔고 잡스로부터 권좌을 물려받았지만 아직 입지가 단단하지 않은 팀쿡으로서는 가장 짧은시간동안 내부의 분열을 종식시키고 자신의 리더쉽을 부각시키는 방법으로서 외부와의 전쟁을 생각했을것이다.
특히 근래 조너선 아이브 부사장이 공식적으로 팀쿡에 반기를 드는 모습이 보이는것을 보면 스티브 잡스 사임 후 애플의 권력승계가 아직도 스티브 잡스를 대체할 만한 수준이 아니라는것을 보여준다.
또한 10월 4일에 있었던 아이폰4S의 발표회장에서 보여주었던 팀쿡의 모습은 카리스마 넘치는 스티브 잡스의 후임이라기 보다는 단순한 고용 경영자의 모습을 넘어서지 못했다.
실제로 팀쿡이 애플의 CEO로 취임하면서 애플과 삼성의 특허분쟁이 확대되었다. 아래 정리도 벌써 시간이 좀 된 내용이라 9월23일이후 더많은 소송이 진행되었다.
왜 삼성전자인가?
팀쿡이 전쟁을 결정한 후 (아마도 스티브 잡스와 협의했을것이다.) 전쟁의 대상을 골랐을것이다. 팀쿡의 전쟁은 정복전쟁이 아니기에 적당히 승리를 쟁취하고 내부 단결을 이루는것이 목표이기 때문에 확실히 이길만한 상대가 필요했다.
구글을 상대로 전면전을 펼치기에는 애플이 전쟁에 소모하는 부담이 큰데다가 확실히 이긴다는 보장도 없으며, 미국 역시 국수주의적인 분위기가 많은 지역이므로 같은 미국기업을 상대로 전쟁을 할 경우 일반 미국민들의 비난을 받을 수 있다. 그리고 애플 못지 않게 구글의 팬층도 무시 할 수 없다.
애플이 소송대상으로 삼성을 지목한 이유를 유추해 보면
1. 애플이 매년 80억달러치의 부품을 구매하는 '을' 회사다. (=만만하다)
2. 외국 기업이므로 미국민들의 지지를 얻을 수 있다.
3. 구글 안드로이드의 대리전으로서 구글을 견제할 수 있다.
4. HTC나 기타 기업보다 소송 승리 때 임펙트가 크다.
5. 유럽이나 일본 기업을 대상으로 하는것 보다 부담이 적다.
삼성이 소송에 격렬하게 반응하면서 전선을 넓혀 애플의 예상과는 다르게 소송이 발전하긴 했지만 애플이 원래 원한그림은 현재와 같은 상황이 아니었을것이다. 아마도 '갑'인 자신들이 삼성전자에 대한 소송에 승리하면서 승전보를 통한 내부단결과 안드로이드진영에 대한 경고와 자신들의 선도적 지위를 확인하면 되는것이다.
아마도 한국 축구 대표팀이 국가대표 평가전에서 동남아시아 약체팀을 상대로 큰 스코어차로 이기는 그런 기분을 느끼고 싶었을 것이다.
지난 3개월간 애플 주가를 보면 약 380달러 수준에서 횡보하고 있다. 스티브 잡스의 사임은 단기적으로는 애플의 불확실성을 없애주었다는 점에서 안정적으로 올라가야 하는데 횡보하고 있다는 것은 3개월이 지난 지금까지 애플 내부의 정리가 아직 안되었으며 팀쿡의 리더쉽과 비전이 검증되지 않았다는것을 의미한다.
삼성전자의 사정
애플이 시작한 특허소송을 삼성전자가 글로벌하게 전선을 넓히고 있는 모양세이다. 삼성전자가 무슨 생각을 가지고 애플과의 소송을 심화시키는 지는 모르겠지만 애플이 의도한 방향과는 다르게 끌고 가는것만은 확실한것같다.
소송의 승패를 떠나서 삼성전자가 이번 소송으로 얻은것 하나는 분명히 있다. 고전적인 마케팅 전략에서 보면 1등 제품과 경쟁함으로서 1등 제품과 같은 레벨의 이미지를 얻는 전략이 있는데 삼성이 얻은 것이 바로 그것이다.
삼성이 아무리 램이나 TV를 많이 만들어 왔어도 모바일에서의 이미지는 그것과 별개이다. 이번 소송으로서 삼성은 일류 모바일 제조업체로서 이미지를 전세계에 각인시킨것이다.
이번 소송의 결말은?
대부분의 기술특허 분쟁이 그렇지만 이번 삼성-애플 소송 역시 합의를 통해 마무리 될것으로 보인다. 애플이나 삼성 모두 전쟁의 목적 자체가 상대방을 말살시키는 정복전쟁이 아니기 때문이다.
이번소송으로 삼성전자가 망가질 경우 부품을 공급받는 애플에게 도움이 될 일이 없을 뿐더러 삼성전자 매출의 상당수를 차지하는 애플이 망하면 삼성전자 역시 타격을 입는다.
어느정도 기간을 끌다가 합의 할지는 미지수 이다. 그건 기술의 문제라기 보다는 자존심의 문제이기 때문이다. 아마 뒤로는 벌써 합의 했을지도 모르겠다. 전쟁이란 그런것이니까.
2011/10/19 20:09
2011/10/19 20:09
댓글을 달아 주세요
삼성이 피쳐폰으로 세계2위 기업이였고, 백색가전은 2~3위이며, 메모리 분야는 독도적인 1위 기업인데요?
2011/10/19 11:25오히려 애플이 핸드폰 쪽으로 듣보잡이였는데, 엄청 큰거죠. MP3는 일위이지만, 컴퓨터는 HP나 델 못 따라가고, 그 아래로도 줄줄이 레노버, 에이셔등 중국회사들이 있고, 이 다음에 소니정도는 되야 비슷한 시장을 가지고 있다고 봐야하죠. 뭐 성능이로 따지면 애당초 MP3는 더 음질 좋은 물건이 이 많이 있고, 컴퓨터야 소니만한 회사가 있나 싶고요. 또시바도 있군요. 뭐 디자인은 갑이죠.
하긴 이탈리아 차를 성능보고 타는 것은 아니잖아요. 디자인보고 타지.(이탈리아 슈퍼카를 우스게 소리로 하루타고 한달을 차고(A/s)있는 차라고들 부르죠. 요근래에 "이탈리아"란 페라리 슈퍼카가 불 당기면 붙는 셔먼탱크 같은 지포라이타라고 하던데?)
그래도 삼성이 핸드폰 시장에서는 브렌드네임이 높다 입니다. 단 컴퓨터 쪽으로 강한 애플이 스마트 폰으로 브렌드 네임을 크게 키웠지만, 삼성이 컴퓨터도 제조하는 덕분에 큰 문제 없이 스마트폰으로 시장을 이전하면서 애플과 대등하게 싸울 수 있는 힘을 가졌다고 생각합니다. 특히 노키아와 모토로라와 같이 피쳐폰에서 스마트 폰으로 넘어오자 마자 박살나서 점유율이 반토막나버린 것을 생각하면 한국인으로서 다행으로 생각해야 할 것 같습니다. (삼성 점유율 반토막나면 아마 우리나라는 블랙홀로 빨려 들어가 회생 불가능.휘바의 나라가 현재 비슷한 상황일 듯)
다른건 tkatjddl 의견이시니 다른 토 달지 않겠습니다만 삼성 점유율이 반토막 난다고 우리나라가 흘랙홀로 빨려들어간다는건 이해하기 어렵네요. 개인적으로 삼성이 망한다고해서 한국이 따라 망할거라고 생각하지 않는 1인 입니다. 그럴수도 없고 그래서도 안되죠.
2011/10/19 11:37궁금해서 핀란드의 경제 상황을 알아보았더니, 생각보다 좋은 상황 그리스랑 같은 EU에 가입되어 있는 상황이라 경제 상황이 안좋아 지기도 했지만 벤쳐기업 창업 붐이 일어남. 현재 작년대비 실업율도 줄은듯.
2011/10/19 11:33안되겠음. 삼성을 망하게 해야함. 단, 배아프니까. 제발 애플에 밀리지말고, 팬텍이나 KTteck같은 곳에 밀려라.
^^ 그렇다고 망하라고 할거 까지야..
2011/10/19 11:38지나가다 댓글을 보다 든 생각인데..저역시 삼성/LG 우리나라 가전회사의 제조 경쟁력은 최고 수준이라 생각합니다.(물론 소프트 웨어는 별개입니다^^;)
2011/10/19 11:46규모나 기술 경쟁력이 세계최고 수준인건 맞지만 저역시 니오님 처럼 삼성이 망한다고 한국이 망할꺼라는 생각은 들지 않네요(개인적인 생각입니다.)
한회사가 망한다고 나라가 망할정도의 곳에서 저런 기술력과 규모를 가진 회사가 나올수 없겠죠^^;
그냥 삼성이 망하면 나라가 망할수도 있다고 생각하는 사람들이 제법 많은거 보면 삼성에서 최고의 부서는 마케팅 팀이 아닌가 싶습니다.ㅎㅎ
언플 대단하죠. 삼성이 망하면 대한민국이 망하다니..발상이 참..
2011/10/19 13:25바로바로 기아자동차입니다. 당시에 자동차 회사사이에는 글로벌회사 5~6개 정도만 남고 자동차회사가 다 사라질 것이다란 인식이 있어서, 기아그룹이 자체적인 생존력을 키우기 위해 건설이나 다른 업종으로 진출을 하던 때였습니다.
2011/10/19 13:30삼성이 했던 일 중에 대박이였던 것이삼성자동차 관련된 일입니다. 삼성회장 이건희가 차를 좋아해서 삼성자동차를 만들고, 부족한 기술과 역량을 획득하기 위해서 적대적 M&A를 시도한 적이 있습니다.
2011/10/19 13:38바로바로 기아자동차입니다. 당시에 자동차 회사사이에는 글로벌회사 5~6개 정도만 남고 자동차회사가 다 사라질 것이다란 인식이 있어서, 기아그룹이 자체적인 생존력을 키우기 위해 건설이나 다른 업종으로 진출을 하던 때였습니다. 이때 삼성이 상당히 악화된 기아를 공격한 것입니다. 만일 기아의 재무 상태가 좋았다면 전혀 문제없어을 수 도 있지만 사업확장으로 인해 재무상태가 안 좋아 진 상태에서 삼성이 금융권을 통한 공격(어음 돌리기, 대.출. 막기등)을 통해 기아가 부도 사태가 터집니다.
당시 한국 경제가 입은 타격은 말로 할 수 없을 정도입니다. 결국 시장 2위 기아가 시장 1위 현대에 품으로 들어 갔고, 우리나라는 글로벌한 자동차 그룹을 얻은 동시에 경쟁시장을 잃었습니다. 물론 이것이 결국 IMF에도 영향을 주게 됩니다. (삼성자동차는 닭 쫒던개 지붕 쳐다보는 꼴이 되면서 차다리 그냥 망하지 르노에 회사를 넘겨주며, 지금까지 병X짓을 하는 르노삼성자동차를 볼 수 밖에 없게 됩니다.)
조금 말이 셌지만 삼성의 이익율이 반토막이 나면, 우리나라 경제가 유럽금융 위기와 합쳐진 경제 불황이 이기기 상당히 힘들 것이라는 예상입니다. 다행히 현대기아자동차의 성장이 위안을 주네요.
대.출.이란 단어 때문에 고생했습니다.
개인마다 가지고 있는 의견은 다르겠지만 IMF의 원인에 대해 정부에서 이야기 하던것 중 하나는 국민들이 무분별한 해외여행과 유학등으로 인해 외화 유출이 심해서 그랬다는 이야기가 있습니다.
2011/10/19 13:56그런데 실제로 그당시 국민들이 해외에서 쓴돈을 전부 합쳐봐야 IMF 당시 빵꾸난 금액의 5%도 안되는 규모였고, 그 정도 규모는 매년 써오던 정도였습니다. 즉 국민들에게 책임을 전가한 것입니다.
니오가 알고있는 IMF의 시작 중 하나는 기아자동차 사건임은 맞지만 IMF 사태의 근본적인 원인이라고 볼 수는 없다는 생각입니다.
한국 IMF 원인은 폐쇄적인 금융 경제구조 하에서 무분별한 은행들의 해외 정크본드 투자 실패 및 해외 환투깃꾼들에게 놀아나 외환자본을 고갈시킨 강만수 같은 작자들 때문입니다.
기아가 망해서 IMF가 온게 아닙니다. 다만 까마귀 날자 배떨어진 격인것이죠.