Topic Pick Up : Tablet PC와 Smart TV의 부상

▶엔디비아(Ndivia) CEO 젠슨 황(Jen-Hsun Huang)은 “올해는 태블릿(Tablet) PC 혁명의 해가 될 것”이라 얘기하며 태블릿PC가 기존 PC를 대체하는 신개념 PC가 될 것임을 강조함. 이에 따라, 자사의 그래픽 프로세서인 ‘테그라(Tegra)’를 태블릿 PC에 최적화시켰음을 언급. (’10.08.02, 중앙일보)
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▶구글(Google)과 소니(Sony), 인텔(Intel) 등이 합작하는 스마트 TV가 금년 가을 출시예정임. 삼성전자는 최근 자사의 TV 앱스토어를 통해 유료 앱 서비스를 런칭하고 LG전자는 스마트TV 사업을 강화하겠다고 발표하는 등 TV 시장의 지각 변동이 예고 되고 있음.
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▶스마트폰에 모든 초점이 맞추어졌던 시기를 지나, 이제는 다양한 새로운 미디어 디바이스를 중심으로 제조사와 이통사들의 전략이 바뀌어 가고 있음. 바야흐로 ‘스마트 디바이스(Smart Device)’의 시대가 도래함.

2. Comment on the Topic : 스마트 디바이스, ‘3S’에 주목하라

① 스마트 디바이스(Smart Device)란? – 정의와 컨셉

[Figure-1] 스마트 디바이스의 컨셉

WiFi 및 PAN과 같은 디스럽티브 테크놀로지(Disruptive Technology)가 스트림라인 기술(Streamline Technology)로 영향력을 끼치며 스마트 디바이스를 통해 끊김 없는 무선 접속(Seamless Wireless Connection)을 가능하게 함. 스마트 디바이스란 이러한 Disruptive Streaming Technology를 기반으로 하고, GPOS를 탑재하고 있어 콘텐트 & 서비스 마켓플레이스에 접속하여 다양한 콘텐트 활용이 가능할 뿐만 아니라, 퍼스널 클라우드 (Personal Cloud)를 통한 무한대의 미디어 콘텐트 재생에 용이한 디바이스를 지칭하는 것으로 해석 가능함.

②스마트 디바이스 시장은 지금 ‘3S’로 간다
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다양한 콘텐트를 이용하는 새로운 디바이스들로 스마트폰, 스마트북(스마트폰과 넷북의 장점을 고루 갖춘 태블릿과 같은 포터블 미디어 디바이스), 스마트TV에 해당하는 3S 시장이 급격히 부상하고 있음.
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스마트폰은 ROA의 자체 조사 결과, 금년 약 480만대 가량 판매될 것으로 예상되며, 계속해서 시장의 파이를 넓혀갈 전망임. 스마트북은 다양한 미디어 콘텐트 소비 촉진 측면에서 최고의 시장 가치를 지닌 것으로 평가 받고 있으며, 2011년 말 기준 자체 조사 결과 약 230만 대의 판매가 예상 되고 있음. 또한 스마트TV는 높은 잠재력과 파급효과를 가져올 ‘Next Big Thing’으로 크게 주목 받고 있는 상황임.

[Figure-2] 부상하는 ‘3S’ 시장

3.Implication : 스마트 디바이스 시대의 대응 전략
3S로 스마트 디바이스 시장이 확대되는 가운데, 향후 이동통신 사업자 및 제조사에게 요구되는 전략적 고려사항을 키워드 중심으로 정리하면 하기와 같음.

①“Disruptive Technology”에 기반한 사용 시나리오(Usage Scenario) 예측과 신규 비즈모델 개발 디스럽티브 기술인 WiFi/PAN 및 클라우드 컴퓨팅 관련 기술을 자사의 수익모델 경쟁력을 훼손하는 ‘와해성 기술’이 아닌, 레버리지 솔루션(Leveraged Solution)으로 활용하여 어떻게 새로운 수익모델을 확대/재생산할 수 있을 것인가에 대한 보다 많은 고민이 필요함.

②기존 유통망 및 프로세스 혁신의 필요성 증가 향후 스마트 폰 이외에 스마트 북, 스마트TV의 3S 단말 및 기타 디스럽티브 기술을 채용한 다양한 아웃도어(Out-Door), 인도어(In-Door) 단말에 대한 소비자 관심도가 증가할 것임. 이에 따라, 이통사 및 제조사의 현행 유통망 및 유통 프로세스에 대한 재조정 또는 개편이 불가피할 것으로 전망됨. 기존 통신모뎀이 내장된 휴대폰(스마트 폰)의 경우, 판매마진 보다는 가입자 유치에 따른 관리수수료 중심의 유통구조이며, 점주/판매원 또한 휴대폰 판매에 최적화되어 있음. 다양한 단말이 급속도로 증가함에 따라, 이통사 자체 유통망뿐만 아니라, 제조사의 유통망 또는 거대 할인점/양판점/전문매장 등을 활용(적극적인 전략적 제휴 및 Joint Retail Shop 등의 새로운 형태 모색 등)하여 보다 소비자 밀착적인 유통경로 개발 모색이 필요.

③Hardware itself + α ‘Hardware itself’는 더 이상 의미가 없음. 삼성전자의 경우, 바다(Bada) 플랫폼 기반 앱 개발 지원을 위한 앱 센터를 구성하고 SKT와 500억 원을 펀드레이징하여 개발자 지원을 대폭 확대하기로 한 결정의 배경은 ‘Hardware itself + α’의 경쟁력 획득을 통해 제조업이 가진 한계를 벗어나기 위해서임. 디스럽티브 기술이 거의 모든 단말에 적용되고 있는 상황에서는 이러한 상황이 더욱 가속화될 것임.

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이 포스트는 ROA Group이 운영하는 ‘Mobile Industry Online Database Service’ (db.researchonasia.com)에 Update된 보고서를 요약, 정리한 것입니다.