애플의 폐쇄적인 정책에 의해 단말 제조사가 선택 할 수 있는 스마트폰의 OS는 안드로이드와 윈도모바일 2가지로 압축된다. 물론 삼성은 자체 OS 바다가 있어 3가지 플랫폼으로 제품을 준비하고있고, LG역시 비슷한 고민을 하겠지만 윈도폰 7이 본격적으로 출시될 올해 말까지 안드로이드가 대세가 될 수 밖에 없는 상황이다.

단말제조사의 단말전략은 안드로이드와 윈도폰7 중 어떤것이 대세가 될지 모르니 일단 2가지 제품군과 자체 플랫폼(ex 바다)을 다 출시해서 시장의 반응을 지켜보는 것이고, 그중 시장에서의 반응이 좋은 플랫폼으로 선택과 집중을 하게 될것이다.

윈도모바일 6.X의 경우 아이폰과 비교해서 OS의 경쟁력이 떨어지는것이 이미 증명된데다가 윈도폰7과의 호환성 단절이라는 이슈로 인해 올해말까지 시한부인생을 살고있는 OS라 할 수 있다.

결국 단말제조사 입장에서는 올해 안드로이드를 주력으로 삼을 수 밖에 없으며, 마소와의 관계를 유지하기위해 울며 겨자먹기로 윈모바일 6.X에 대한 제품도 출시 해야만 한다.

윈도폰 7이 발매되어 시장에서 안드로이드와의 경쟁을 통해 시장에서의 불확실성이 제거 될 2011년 이후에는 안드로이드 또는 윈도폰7  2개중 하나가 단말제조사들의 메인플랫폼으로 결정될 것이고 먼저 시작한 안드로이드가 더 유리한 고지를 차지 할 것이다.

애플은  아이폰 하드웨어와 OS, SDK 등 단일한 플랫폼을 제공한다. 구글이나 마소는 OS 와 개발툴, 마켓을 제공하지만 스마트폰 하드웨어는 제작하지 않는다. 구글과 MS 어느곳이 모바일 플랫폼의 헤게모니를 잡던지 단말제조사의 종속은 불가피하다.

안드로이드나 윈도폰7은 단순 S/W가 아니라 안드로이드 마켓과 윈도마켓플레이스라는 생태계시스템이기에 이 생태계가 구축된 이후에는 단말제조사가 독자적인 플랫폼을 운영한다는것은 불가능해진다. 자체플랫폼이 없는 단말제조사는 구글과 MS의 OEM / ODM 공장에 불과하다.

현재 안드로이드가 각광 받고있는 이유는 OS에 대한 라이센스료가 무료이기 때문이지만 아직 안드로이드마켓이 몸집을 키워야만하고 윈도폰7과의 경쟁이 진행되고있는 한시적인 상황하에서 일 뿐이다.

차후 안드로이드가 윈도폰7과의 경쟁에서 승리하고 모바일 마켓을 평정했다고 가정해 보면 현재 윈도모바일에서 받고있는 OS라이센스료를 받을 확률이 높다.

애플은 폐쇄적인 플랫폼의 성격상 마켓쉐어를 올리는데 한계가 있다. 애플의 최대 마켓쉐어는 20~30% 수준을 넘어설 수 없다. 하지만 안드로이드의 마켓쉐어는 80%수준까지도 올리는것이 가능한 구조이다.

단말제조사가 갖추어야 할 조건

제조사가 대만의 HTC를 롤모델로서 삼고 단순 OEM/ODM으로 살아남기를 원한다면 사실 별로 고민 할 것이 없다. 안드로이드와 윈도폰7 중 잘나가는 플랫폼을 선택해서 구글과 MS가 제시하는 가이드라인을 따라 개발하고, 다만 제품의 소재를 고급화하고 외관 디자인에 좀더 신경쓰면 그만이다. 나머지 OS와 소프트웨어는 구글이 개발한다. 컨텐츠도 안드로이드 마켓을 통해 유통되니 사실 별로 할것도 없다.

현재 노트북 제조 시장과 비슷하다고 생각하면 된다. 같은 OS를 제공하고 같은 소프트웨어가 돌아가는 노트북 시장에서 사용자가 특정 노트북을 선택하는 이유는 무엇일까.

성능? 브랜드? 가격? 디자인?

안드로이드에 '프라다' 브랜드를 붙이는 게 할 수 있는 유일한 차별화 방법일까?

삼성처럼 자체적인 OS와 마켓플레이스를 갖춘 플랫폼을 가지고 간다고해서 반드시 성공한다는 보장이 있는 것은 아니다. 여기서 단말제조사의 고민이 시작되는것이다.

단말제조사가 자체적인 플랫폼을 성공시키기 위해서는 다음과 같은 조건이 선결되어야 한다.

1. 아이폰과 안드로이드 수준 이상의 OS, SDK, UI, UX 구현

2. 아이폰과 안드로이드에서 경험하지 못한 유니크한 사용경험제공 (Killer App?)

3. 단일 플랫폼으로 1000만대 이상의 선 보급 후 마켓플레이스 오픈

4. 개발자를 끌어올 수 있는 차별화된 조건 제시

5. 앱이외 음악, 비디오 ebook 등 iTunes 수준을 넘어서는 Contents 확보

위의 5가지 중 단 한가지도 쉬운 항목은 없다.

삼성의 바다가 기왕에 시작을 했으니 그 경과를 지켜봐야 할 것이다.