지인한테 받은 문서중에 'Facebool for Business' 문서가 눈에 띄였다. 받은 지는 한참되었었는데 바쁘다는 핑계로 그냥 놔두던 문서였었다. 작년10월에 릴리즈된 일종의 페이스북 매체소개서 인데 페이스북에 대한 일반적인 설명과 더불어 왜 페이스 북에 광고를 해야 하는지에 대한 설명, 광고를 게재하는 방법등이 들어있는 PPT문서이다.(포스트 아래에서 다운로드 가능)

이 문서 몇가지 내용을 살펴보면,

Why Facebook?
-110 million active users (1억 천만명의 액티브 유저들)
-Largest social networking site in the world (세상에서 가장 큰 SNS 사이트)
-Largest growing demographic is >25 (가장 크게 늘어나는 연령대 : 25세이상)
-More women than men (남자들보다 많은 여성유저)
-Users primarily in US, Canada and UK (주 사용자층은 미국, 캐나다, 영국 거주)
-Ability to find and interact with current and potential customers (현재와 미래의 고객을 찾고 교류할 수 있는 힘)
-Highly targeted advertising and social interaction (사회적인 상호작용과 잘 타켓팅된 광고)

Why Facebook? 은 말그대로 광고주가 왜 Facebook에 광고를 해야 하는지에 대해설명한 페이지이다. 페이스북 회원이 1억천만명이라면 이해가 되는데 Active User가 1억1천만명인지는 사실 잘 모르겠다. (일부 과장되었으리라 생각됨) 세상에서 가장 큰 SNS 사이트는 틀린말은 아닌데 그렇다고 거기에 광고를 해야하는지에 대한 설명으로는 부족해 보인다. 25세이상이 주 사용자라는 이야기는 구매력을 갖춘 회원이 메인회원이라는 의미가 있는데 이것도 사실 뜬구름이다. '남자들보다 많은 여성유저' 도 마찬가지이고,
광고를 해야하는 광고기업입장에서는 'Highly targeted advertising'이라는 부분이 매력적으로 눈에 띄게 마련인데 이에 대한 구체적인 광고상품이 궁금해졌다.

페이스북에 광고를 하는 방식은 일단 페이스북에 접속해서 '광고용 페이스북 페이지'를 만드는것부터 시작한다. 일단 페이스북 페이지를 만들고 난 후에는 페이지를 채우고 ( Put it on your page…Blog feeds, Twitter feeds,Pictures, videos, screenshots etc.
Bios, Links , Custom apps, Interact, interact, interact!) 관리하라고 이야기 한다.(Go get ‘em!, Do NOT build a page and wait for people to come to you. Build RELATIONSHIPS!, Invite friends to become fans, get your fans to invite their friends, Network with relevant user groups, Link to your facebook page from your blog or website, Make sure your content is fresh)

이렇게 페이스북 페이지를 만든 후 관리하는데 까지는 일반적인 페이스북 사용법이나 블로그 사용법과 거의 동일하다.

재미있는것은 광고를 게재하는 방법인데 한국에서처럼 소재를 받아서 일일이 라이브 시켜주는 방식이 아니라 광고주가 알아서 타겟팅해서 광고를 Self로 올리는 방식을 취하고 있다.

아래화면은 광고를 만들어 올리고 원하는 타켓 유저를 타겟팅하는 화면이다.

그리고 이 매체소개서를 만들어 뿌린 곳이 페이스북이 아니라 'otherside.com' 이라는 광고대행사라는 점이다. 결국 페이스북은이런 스타일의 광고에 대해 인건비나 비용을 안들이고도 돈을 벌고있다. othersde 역시 솔루션 제공과 마케팅 이외에 소재를 받아서 릴리즈 하는 것 같은 일은 하지 않는다. 네이버나 다음도 광고 운영의 효율이라는 측면에서 볼때 광고주가 직접 타겟팅하고 소재를 올린 후 광고를 라이브 시키는 방식을 눈여겨 봐야 할 것이다.


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