자료를 정리하다가 발견한건데, 2000년 부터 미국에서의 광고매체 별 시장점유율이 변화되어온 추이와 2009년 시장점유율에 대한 예측 자료이다. 발표시점은 2008년 4월이니 2008년과 2009년은 추정치이고 2000~2007년까지는 실제 점유율이다.

비교한 매체는 지상파 TV, 신문, 인터넷, Cable TV, 라디오, 잡지 등 ATL 과 BTL이 같이 나와 있다.


표를 보면 미국의 경우 인터넷이 급격하게 성장하여 2005년부터 골든크로스 챠트를 그리고 있으며, Cable 역시 점진적인 성장곡선을 보여주고 있다. 지상파TV와 신문은 시장점유율이 뚜렸하게 하락하고 있다.과거 기울기가 유지된다면 2010년에는 인터넷과 신문이 순위를 바꾸게 될 것 같고 2011~12년께에는 지상파 TV도 인터넷이 밀어낼 것으로 보인다.

광고매체비는 기업들이 전체적인 광고 예산안에서 운영하기 때문에 매체들간 제로썸 게임의 성격을 가지게 된다. 예를들어 인터넷 매체의 비중을 늘리게되면 tv나 케이블tv 또는 신문의 비중을 줄인다는 의미이다.

물론 불황으로 인해 전체적인 광고집행의 물량이 줄어들고, tv와 같은 고가매체의 사용이 줄어들 수는 있겠고, 인터넷 같은 매체의 경우 Targeting 에 대한 ROI 성 광고집행이 늘면서 전체적인 비율이 더 늘어날 수 있다. (비율은 올라가면서 집행금액은 줄어들 수도 있다.)

2000년 3%언저리에서 시작한 인터넷매체의 시장점유율이 2009년 10% 가까이 올랐으니 근10년간 3배 증가한 것이다.즉 인터넷과 Cable TV 같은 비교적 새로운 매체는 증가하고 있으며 공중파 TV와 신문을 절반가까이 줄어들고 있고, 라디오와 잡지와 같은 매체는 그냥 꾸준하다.

TV의 디지털화에 대한 변수가 있겠지만 결국 TV나 신문 역시 어느정도까지 빠진 후에는 라디오나 잡지처럼 일정수준을 유지하게 될것으로 예상된다.

이 자료의 출처는 정보통신 정책에서 재인용한 자료로서 원전 출처는 Lehman Brothers 이다. Lehman Brothers 가 이 자료를 발표할 때까지 만해도 미국에서 제일 잘 나가는 투자기관 중 하나였었다. 물론 지금은 망했지만...